Tìm hiểu sự khác nhau giữa CPM và RPM trong Quảng cáo hiển thị

CPM và RPM là hai số liệu giúp nhà quảng cáo theo dõi doanh thu của họ. Mặc dù hai chỉ số này khác biệt với nhau nhưng các nhà quảng cáo mới thường nhầm lẫn chúng.

Cost per mille (CPM) đề cập đến số tiền mà nhà quảng cáo trả cho mỗi 1.000 lần quảng cáo của họ được hiển thị. Trong khi doanh thu trên mỗi nghìn lượt hiển thị (RPM) đo lường doanh thu mà mỗi 1.000 lần hiển thị quảng cáo tạo ra.

Cả CPM và RPM đều cung cấp cho nhà quảng cáo thông tin chi tiết quan trọng về doanh thu quảng cáo và định hình chiến lược xuất bản của họ.

Chúng ta xem xét kỹ hơn sự khác biệt giữa RPM và CPM, tìm hiểu cách chúng được tính toán và hiểu tại sao chúng lại quan trọng đối với nhà quảng cáo.

CPM so với RPM: Tổng quan đầy đủ

Nhà quảng cáo sử dụng CPM để tính toán chi phí chạy chiến dịch quảng cáo. Mặc dù số liệu được xác định bằng cách sử dụng chi phí của nhà quảng cáo làm biến số chính, nhưng nhà quảng cáo cũng có thể ước tính doanh thu của họ từ CPM.

Mặt khác, RPM là số liệu chủ yếu được nhà quảng cáo sử dụng để theo dõi hiệu suất và thu nhập của chiến dịch quảng cáo.

Đây là bảng so sánh RPM với CPM.

CPM là gì?

CPM là viết tắt của cost per mille và thể hiện chi phí mà nhà quảng cáo trả cho mỗi 1.000 lần hiển thị quảng cáo. Một lần hiển thị quảng cáo được tính mỗi khi quảng cáo được hiển thị cho người dùng trên một trang web hoặc ứng dụng. CPM cung cấp cho nhà quảng cáo một cách dễ dàng để so sánh chi phí quảng cáo trên các mạng quảng cáo và định dạng quảng cáo khác nhau.

CPM thường được sử dụng cho quảng cáo hiển thị hình ảnh, trong đó nhà quảng cáo trả tiền để quảng cáo được hiển thị trên trang web hoặc ứng dụng, thay vì cho một hành động cụ thể, chẳng hạn như nhấp chuột hoặc chuyển đổi. Nó cũng có thể được các nhà quảng cáo sử dụng để đặt ngân sách cho các chiến dịch của họ, vì nó cho phép họ ước tính chi phí để đạt được một số lần hiển thị quảng cáo nhất định.

Dữ liệu CPM cho phép nhà quảng cáo tối ưu hóa chiến dịch của họ và điều chỉnh nhắm mục tiêu quảng cáo hoặc các yếu tố sáng tạo để cải thiện hiệu suất và giảm chi phí cho mỗi lần hiển thị. Nhà quảng cáo có thể sử dụng CPM để đặt giá cho khoảng không quảng cáo của họ, dựa trên số lần hiển thị quảng cáo ước tính mà trang web của họ tạo ra.

CPM còn có thể thuộc một số loại như:

• CPM hiệu quả ( eCPM ) là chỉ số lấy nhà quảng cáo làm trung tâm, đo lường doanh thu quảng cáo mà nhà quảng cáo kiếm được trên 1.000 lần hiển thị.
• CPM có thể xem ( vCPM ) đo lường chi phí cho mỗi 1.000 lần hiển thị quảng cáo có thể xem
• Doanh thu CPM ( rCPM ) tính toán số tiền doanh thu mà nhà quảng cáo tạo ra trên 1.000 yêu cầu quảng cáo

Một số nhà quảng cáo cũng có thể sử dụng số liệu bổ sung được gọi là CPM mục tiêu (tCPM). Tuy nhiên, đây là thuật ngữ mô tả chính xác hơn chiến lược đặt giá thầu dành riêng cho chiến dịch video trong Google Ad Manager (GAM) chứ không phải là một loại CPM.

Cách tính CPM?

CPM là số liệu hữu ích để so sánh chi phí quảng cáo trên các mạng và định dạng quảng cáo khác nhau. Tuy nhiên, bạn nên lưu ý rằng CPM độc lập với chất lượng hoặc hiệu quả của các hiển thị được tạo và do đó nên được sử dụng cùng với các số liệu khác, chẳng hạn như tỷ lệ nhấp hoặc chuyển đổi. Nó giúp đánh giá mức độ thành công chung của một chiến dịch quảng cáo.

Công thức tính CPM 

Để tính CPM, bạn cần biết hai biến số: tổng chi phí của chiến dịch quảng cáo và tổng số lần hiển thị quảng cáo do chiến dịch tạo ra.

Công thức tính CPM là:

CPM = (Tổng chi phí của chiến dịch / Tổng số lần hiển thị) x 1.000

Ví dụ: giả sử một nhà quảng cáo đã trả 500 đô la để chạy một chiến dịch quảng cáo đã tạo ra 50.000 lần hiển thị. Để tính toán CPM cho chiến dịch này, bạn sẽ đưa các biến vào công thức như sau:

CPM = ($500 / 50.000) x 1.000

CPM = $0,01 x 1.000

CPM = $10

CPM cho chiến dịch này sẽ là 10 đô la, nghĩa là nhà quảng cáo đã trả 10 đô la cho mỗi 1.000 lần hiển thị trên quảng cáo của họ.

Tại sao CPM lại quan trọng đối với Nhà quảng cáo?

Bằng cách hiểu tỷ lệ CPM của nền tảng của họ, nhà quảng cáo có thể đặt giá phù hợp cho không gian quảng cáo và tối ưu hóa doanh thu quảng cáo của họ. Theo dõi CPM có thể mang lại một số lợi ích cho nhà quảng cáo, bao gồm

• Tối đa hóa doanh thu: Bằng cách theo dõi CPM, nhà quảng cáo có thể đặt giá chính xác cho khoảng không quảng cáo của họ và đảm bảo họ kiếm được doanh thu tối đa cho mỗi lần hiển thị được tạo trên nền tảng của họ.
• Xác định nhà quảng cáo có giá trị cao: Nhà quảng cáo có thể sử dụng dữ liệu CPM để xác định nhà quảng cáo sẵn sàng trả giá cao cho không gian quảng cáo của họ.
• Tối ưu hóa các định dạng quảng cáo: CPM cũng có thể giúp nhà quảng cáo xác định các định dạng quảng cáo đang hoạt động tốt và tạo doanh thu tốt hơn.
• Đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu: Theo dõi CPM cung cấp cho nhà quảng cáo dữ liệu có giá trị mà họ có thể sử dụng để đưa ra quyết định sáng suốt về chiến lược quảng cáo, đặt giá và tối đa hóa doanh thu quảng cáo tổng thể. Tùy thuộc vào CPM, số liệu chiến dịch quảng cáo có thể được theo dõi và tối ưu hóa.

RPM là gì?

RPM là số liệu được sử dụng để đo lường doanh thu ước tính kiếm được cho mỗi 1.000 lần hiển thị. Nó bao gồm tất cả doanh thu kiếm được từ quảng cáo trên trang web, bao gồm quảng cáo hiển thị hình ảnh, quảng cáo video và bất kỳ loại quảng cáo nào khác. RPM là chỉ báo hiệu suất chính dành cho các nhà quảng cáo muốn tối đa hóa doanh thu quảng cáo của họ.

Một số liệu có liên quan chặt chẽ được gọi là RPM của trang ước tính doanh thu kiếm được trên 1.000 lượt xem trang. Trong đó RPM đo lường doanh thu trên toàn bộ trang web, RPM của trang đo lường doanh thu từ các trang cụ thể. Đây là số liệu hữu ích trong trường hợp nhà quảng cáo cần tập trung vào các trang mang lại nhiều doanh thu nhất hoặc ít nhất.

Bằng cách cung cấp dữ liệu chính xác về doanh thu quảng cáo ước tính, RPM giúp nhà quảng cáo hiểu giá trị của khoảng không quảng cáo của họ và đưa ra chiến lược quảng cáo dựa trên dữ liệu. Nhà quảng cáo cũng có thể xác định định dạng và vị trí quảng cáo nào đang tạo ra nhiều doanh thu nhất.

Ngoài ra, nhà quảng cáo có thể sử dụng RPM để so sánh hiệu suất quảng cáo của họ trên các sàn giao dịch quảng cáo khác nhau và đưa ra quyết định sáng suốt về nơi phân bổ tài nguyên quảng cáo của họ.

Cách tính RPM?

Điều quan trọng cần lưu ý là RPM có thể phụ thuộc vào nhiều yếu tố, bao gồm loại và chất lượng của khoảng không quảng cáo, nhân khẩu học đối tượng và nhu cầu của nhà quảng cáo. Là nhà quảng cáo, bạn nên thường xuyên theo dõi RPM của mình và điều chỉnh chiến lược quảng cáo nếu cần để tối đa hóa doanh thu.

Để tính RPM, bạn cần biết hai biến số—tổng doanh thu quảng cáo và tổng số lần hiển thị trang.

Công thức tính RPM

Công thức tính RPM như sau:

RPM = (Tổng doanh thu / Tổng số lần hiển thị) x 1.000

Giả sử trang web của bạn kiếm được 500 đô la từ quảng cáo và có 50.000 lần hiển thị. Bạn có thể tính RPM cho trang web này bằng cách nhập các biến sau vào công thức trên:

RPM = ($500 / 50.000) x 1.000

RPM = 0,01 USD x 1.000

Vòng/phút = $10

Trong trường hợp này, RPM cho trang web của bạn sẽ là $10. Điều này có nghĩa là trang web kiếm được 10 đô la cho mỗi 1.000 lần hiển thị.

Tương tự, để tính RPM của trang, chúng ta có thể thay thế số lần hiển thị bằng số lần xem trang trong công thức trên.

Tại sao RPM lại quan trọng đối với Nhà quảng cáo?

RPM giúp nhà quảng cáo tính toán thu nhập ước tính và đưa ra quyết định sáng suốt dựa trên dữ liệu chính xác. Dưới đây là một số lợi ích của việc theo dõi RPM dành cho nhà quảng cáo:

1. Tối ưu hóa doanh thu: RPM cho phép nhàquảng cáo theo dõi doanh thu quảng cáo một cách chính xác, giúp họ xác định định dạng và vị trí quảng cáo nào đang hoạt động tốt hơn. Bằng cách này, nhà quảng cáo có thể tối ưu hóa chiến lược quảng cáo của họ phù hợp và tối đa hóa việc tạo doanh thu.
2. So sánh giữa các nền tảng: Nhà quảng cáo có thể sử dụng RPM để so sánh hiệu suất khoảng không quảng cáo của họ trên các nền tảng và mạng quảng cáo khác nhau, giúp họ xác định mạng nào đang mang lại cho họ lợi tức tốt nhất.
3. Đặt giá hiệu quả : Bằng cách sử dụng dữ liệu RPM, nhà quảng cáo có thể hiểu giá trị của khoảng không quảng cáo của họ và đặt giá cho các nhà quảng cáo phù hợp. Điều này có thể dẫn đến quan hệ đối tác có lợi hơn và cuối cùng là quảng cáo có chất lượng tốt hơn.
4. Thông tin chi tiết về hiệu suất quảng cáo: Dữ liệu RPM cung cấp thông tin chi tiết có giá trị về hiệu suất của các chiến dịch quảng cáo ngoài việc đo lường doanh thu. Bằng cách phân tích RPM cùng với các chỉ số khác, chẳng hạn như tỷ lệ nhấp và chuyển đổi, nhà quảng cáo có thể tính toán mức độ thành công của các chiến dịch quảng cáo của họ và đưa ra các chiến lược quảng cáo chính xác cho tương lai.

Sự khác biệt giữa CPM và RPM là gì?

CPM là chi phí chạy chiến dịch quảng cáo trên 1.000 lần hiển thị, trong khi RPM là doanh thu được tạo từ các chiến dịch quảng cáo trên một trang web cho mỗi 1.000 lần hiển thị mà nó nhận được.

Dưới đây là một số khác biệt khác giữa CPM và RPM:

• Mục tiêu: Mặc dù CPM là chỉ số lấy nhà quảng cáo làm trung tâm, nhưng RPM là chỉ số lấy nhà quảng cáo làm trung tâm.
• Theo dõi: CPM hữu ích để theo dõi chi phí của chiến dịch quảng cáo, trong khi RPM theo dõi doanh thu kiếm được từ quảng cáo.
• Vị trí đặt quảng cáo: CPM thường được sử dụng để xác định giá của quảng cáo dựa trên vị trí quảng cáo xuất hiện, trong khi RPM tập trung nhiều hơn vào tổng doanh thu do quảng cáo tạo ra trên một trang web hoặc ứng dụng.
• Đặt giá thầu: CPM được sử dụng trong đấu giá quảng cáo được cung cấp bởi các mạng quảng cáo, chẳng hạn như Google AdSense , để xác định giá mỗi lần hiển thị của quảng cáo trong khi RPM thì không.
• Đơn vị quảng cáo: CPM có thể được sử dụng để đo lường giá mỗi lần hiển thị của các quảng cáo khác nhau, trong khi RPM đo lường doanh thu kiếm được từ tất cả các quảng cáo.
• Số lần xem trang: CPM, bất kể loại nào, dựa trên số lần hiển thị trên trang web hoặc ứng dụng trong khi RPM cũng tính đến số lần xem trang trong trường hợp trang web khi chúng tôi đo RPM của trang.

Cần lưu ý rằng CPM và RPM được tính hơi khác một chút đối với các nhà quảng cáo YouTube.

CPM là giá mỗi nghìn lần hiển thị trên video trước khi tính đến thị phần của YouTube. RPM là doanh thu thực tế của nhà quảng cáo trên một nghìn lần hiển thị sau khi chiếm phần chia sẻ doanh thu trên YouTube. Nhà quảng cáo có thể theo dõi các chỉ số này và các chỉ số khác từ số liệu phân tích của YouTube. Bạn có thể truy cập số liệu này bằng cách đăng nhập vào YouTube Studio rồi chọn số liệu Analytics từ trình đơn.

RPM so với CPM: Cái nào tốt hơn cho nhà quảng cáo?

Mặc dù cả CPM và RPM đều là số liệu quan trọng đối với nhà quảng cáo, nhưng chúng phục vụ các mục đích khác nhau.

RPM đại diện cho doanh thu được tạo cho mỗi 1.000 lần hiển thị quảng cáo trên nền tảng của nhà quảng cáo và do đó tương đối quan trọng hơn đối với nhà quảng cáo. Nó cung cấp cái nhìn chính xác hơn về số tiền mà các nhà quảng cáo đang tạo ra từ quảng cáo của họ, cho phép các nhà quảng cáo tối ưu hóa các vị trí và định dạng quảng cáo của họ.

Ngoài ra, do RPM cũng tính đến lượt xem trang nên nhà quảng cáo có thể tăng RPM của trang bằng cách tối ưu hóa các chỉ số liên quan đến trang như tốc độ trang web và chất lượng nội dung.

Nói như vậy, việc theo dõi CPM cũng rất quan trọng đối với các nhà quảng cáo. CPM là một chỉ báo về chất lượng quảng cáo và có thể tác động trực tiếp đến trải nghiệm người dùng trên một trang web hoặc ứng dụng. CPM thấp có thể cho biết rằng quảng cáo không có liên quan hoặc hấp dẫn, điều này có thể dẫn đến ít nhấp chuột hơn.

Một điều quan trọng khác mà bạn cần lưu ý là RPM không nói lên toàn bộ câu chuyện. Nó chỉ dựa trên tất cả các đơn vị quảng cáo của trang bất kể chúng có nhận được hiển thị hay không.

Do đó, điều cần thiết là bạn phải xem xét cả RPM và CPM để đảm bảo có doanh thu quảng cáo tốt với trải nghiệm người dùng tích cực.

RPM so với CPM: Câu hỏi thường gặp

CPM có bằng RPM không?

CPM không bằng RPM. CPM thể hiện chi phí cho nhà quảng cáo, trong khi RPM thể hiện doanh thu mà nhà quảng cáo kiếm được.

CPM cao có tốt cho nhà quảng cáo không? 

Có, CPM cao hơn có nghĩa là nhà quảng cáo sẵn sàng trả nhiều tiền hơn để chạy quảng cáo của họ trên nền tảng của bạn. Nó có thể dẫn đến doanh thu cao hơn cho các nhà quảng cáo. CPM cao cũng có thể cho biết rằng quảng cáo được hiển thị có liên quan và hấp dẫn đối tượng và nhà quảng cáo sẵn sàng đầu tư vào quảng cáo.

Tại sao RPM thường cao hơn CPM?

RPM thường cao hơn CPM vì nó được tính bằng cách thêm một số yếu tố khác vào chi phí cho mỗi 1.000 lần hiển thị. RPM bao gồm CPM và cả các số liệu khác như tỷ lệ nhấp chuột (CTR) và tỷ lệ phần trăm chia sẻ doanh thu mà nhà quảng cáo nhận được từ mạng quảng cáo hoặc nền tảng.