Tại sao nhiều TikToker chuyển sang ứng dụng RedNote của Trung Quốc

Với lệnh cấm TikTok sắp diễn ra trong vòng chưa đầy một tuần, những người sáng tạo đang phải vật lộn để tìm một sự thay thế. Nhiều người đã đơn giản chuyển sang các đối thủ cạnh tranh trực tiếp của TikTok tại Mỹ, như Instagram Reels hoặc YouTube Shorts. Nhưng một đối thủ khó có thể ngờ tới khác đã xuất hiện: Xiaohongshu thuộc sở hữu của Trung Quốc, một ứng dụng truyền thông xã hội thường được gọi là RedNote bằng tiếng Anh.

Ứng dụng RedNote của Trung Quốc

Trong khi App RedNote trước đây chỉ phục vụ cho đối tượng người dùng Trung Quốc thì người Mỹ đang đổ xô vào nền tảng này trong tuần này, khiến nó trở thành ứng dụng số một trên App Store trong hai ngày liên tiếp. Lemon8 một ứng dụng mạng xã hội Trung Quốc riêng biệt do ByteDance, chủ sở hữu TikTok đứng ở vị trí thứ hai. Trên các ứng dụng đó, những người có sức ảnh hưởng và tín đồ thời trang Trung Quốc xuất hiện xen kẽ với những bài viết người mới đến từ Mỹ và họ đã chào đón nhau tạo nên trào lưu mới.

Người Mỹ khó có thể sử dụng lâu dài trên RedNote hay Lemon8 vì họ phải đối mặt sớm với cùng áp lực quản lý như TikTok. Nhưng sự trỗi dậy của các ứng dụng này cho thấy mong muốn cấp thiết của người Mỹ muốn tìm đến truyền thông xã hội tiếp theo của họ; sự cảnh giác chung của họ về các đối thủ cạnh tranh hàng đầu của TikTok tại Mỹ và sự bất mãn của họ với lệnh cấm mà nhiều người coi là mang tính bảo thủ.

Phần lớn người dùng Mỹ đăng ký mới trên RedNote là thế hệ Gen Z và Gen Alpha cũng như các nhân vật nổi tiếng hoạt động chủ yếu trên nên tảng Tiktok. Họ hy vọng tôi có thể là một phần của đám đông có thể thay đổi cách chính phủ của chúng ta nhìn nhận toàn bộ tình hình này.

Xiaohongshu khác với TikTok như thế nào?

Trước hết, Xiaohongshu không được thiết kế dành cho người nói tiếng Anh, trong khi TikTok lại không có mặt ở Trung Quốc.

Cái tên Xiaohongshu có thể được coi là một sự ám chỉ dí dỏm đến một cuốn sách bìa đỏ trích dẫn những câu nói của người sáng lập ra nước Cộng hòa Nhân dân Trung Hoa, Mao Trạch Đông.

Một trong những tính năng chính của ứng dụng là thuật toán nội dung, tập trung vào sở thích của người dùng thay vì những người họ theo dõi. Một số người dùng cho biết điều này thúc đẩy nhiều nội dung gốc hơn và làm giảm sự thống trị của những người có sức ảnh hưởng lớn.

Công ty đứng sau ứng dụng này, Xingin Information Technology, được thành lập bởi Charlwin Mao và Miranda Qu và có trụ sở chính tại Thượng Hải.

TikTok thuộc sở hữu của công ty internet Trung Quốc ByteDance và được thiết kế riêng cho đối tượng toàn cầu. TikTok cũng không thể truy cập được ở Trung Quốc, nơi ứng dụng chị em Douyin phục vụ thị trường trong nước.

App RedNote là gì? Mạng xã hội có lượt tải TOP 1 tại Mỹ

Lệnh cấm TikTok

TikTok có khả năng đóng cửa bắt nguồn từ một dự luật do Quốc hội thông qua vào năm ngoái, buộc công ty mẹ của ứng dụng này là ByteDance phải bán ứng dụng này trước ngày 19 tháng 1 hoặc phải đối mặt với lệnh cấm tại Hoa Kỳ. TikTok đã đưa luật này ra tòa, lập luận rằng nó vi phạm quyền tự do ngôn luận. Nhưng tuần trước, các thẩm phán Tòa án Tối cao đã bày tỏ sự hoài nghi về các lập luận pháp lý của công ty. Vì ByteDance đã tuyên bố sẽ không bán TikTok, nên lệnh cấm có thể sẽ có hiệu lực vào Chủ Nhật. (Tờ Wall Street Journal đưa tin vào thứ Ba rằng các quan chức Trung Quốc đã thảo luận về khả năng cho phép Elon Musk đầu tư hoặc điều hành hoạt động của công ty tại Hoa Kỳ.)

Rất nhiều người sáng tạo nội đang tìm các nền tảng mạng xã hội khác để chuyển qua sử dụng. Các công ty Mỹ đã chuẩn bị cho làn sóng này: Ví dụ, Snap đã công bố Chương trình kiếm tiền mới vào tháng trước trong đó đặt quảng cáo trong video của những người sáng tạo đủ điều kiện.

Nhưng tuần này, Red Note và Lemon8 có vẻ là những người hưởng lợi chính. RedNote được thành lập vào năm 2013 như một hướng dẫn mua sắm trực tuyến trước khi chuyển sang phương tiện truyền thông xã hội và thương mại điện tử. Hơn 300 triệu người sử dụng ứng dụng này, nơi có rất nhiều người nói tiếng Quan Thoại cung cấp nhật ký du lịch, hướng dẫn làm đẹp, video về động vật và bài học ngôn ngữ. Red Note cũng có một thị trường trực tuyến trực tiếp, một định dạng cực kỳ phổ biến ở Châu Á, nhưng ít phổ biến hơn nhiều ở Hoa Kỳ. Trong khi một số người dùng mới lưu ý rằng cái tên Red Note có vẻ ám chỉ đến Sách đỏ nhỏ của Mao Trạch Đông, công ty đã nhấn mạnh rằng những cái tên này không liên quan đến nhau.

Trước tuần này, một số ít người dùng RedNote tại Mỹ đã bao gồm các nhạc sĩ muốn thâm nhập thị trường Trung Quốc, như John Legend và Mariah Carey. Tuần này, một làn sóng TikTokker đã thông báo trên ứng dụng đó rằng họ sẽ chuyển sang RedNote và khuyến khích những người theo dõi họ tham gia cùng.

Marcus Robinson, một nhà thiết kế thời trang 29 tuổi, đã tạo một tài khoản RedNote để chia sẻ những cuộc phiêu lưu mua sắm đồ cũ và quảng bá cho công ty quần áo của mình. Trước đây, anh đã tích lũy được 21.000 người theo dõi trên TikTok và ước tính rằng 40% doanh số của thương hiệu anh đến từ ứng dụng đó, anh nói rằng “Tôi nghĩ rằng mình sẽ tiếp tục xây dựng và kiếm sống trên các nền tảng mới”.

Hashtag TikTokrefugee

Robinson đã nghe về Red Note trên TikTok, lập một tài khoản và bắt đầu đăng bài. Chỉ sau 36 giờ trên ứng dụng, anh đã có gần 10.000 người theo dõi và 22.000 lượt thích. Anh tương tác với những người theo dõi nói tiếng Quan Thoại của mình nhờ bản dịch và phụ đề do CapCut cung cấp, một ứng dụng chỉnh sửa video hỗ trợ AI thuộc sở hữu của ByteDance. “Thành thật mà nói, tôi cảm thấy thương hiệu của mình sẽ phát triển nhanh hơn nhiều so với trên TikTok”, anh nói. “Tất cả họ đều yêu cầu quần áo, yêu cầu tôi làm người mẫu quần áo. Mọi thứ đều đang bay ngay bây giờ.”

Shuler, một thợ mộc 32 tuổi sống tại Nam Carolina, đã kiếm được tiền từ TikTok nhờ vào quan hệ đối tác thương hiệu, chương trình Creator Rewards và hoa hồng sản phẩm. Bài đăng đầu tiên của cô trên RedNote , trong đó cô tự giới thiệu mình là người tị nạn TikTok và hướng dẫn cách lắp cửa trượt cho chuồng trại, đã nhận được 10.000 lượt thích. Cô cho biết: “Hiện tại, mọi người đều rất tích cực và mọi người đều quan tâm”. Các video khác có chứa hashtag “TikTokrefugee” đã được xem 100 triệu lần.

Shuler cho biết các bài đăng của cô trên RedNote đã có hiệu suất tốt hơn so với các bài đăng trên nền tảng Meta là Instagram và Facebook. “Trừ khi bạn trả tiền cho Meta để quảng bá các bài đăng của mình, nếu không, họ sẽ không thực sự hiển thị bài đăng đó cho mọi người. Vì vậy tôi đã thấy sự sụt giảm đáng kể về mức độ tương tác trên cả hai nền tảng đó”, cô nói. “Và Facebook chỉ là một nhóm người tức giận trên đó. Vì vậy, thật tuyệt khi được lên RedNote và biết rằng nội dung của tôi được đánh giá cao”.

Shuler cho biết cô thậm chí còn học được một vài cụm từ tiếng Quan Thoại nhờ ứng dụng này. Cả cô và Robinson đều không đặc biệt quan tâm đến những lo ngại về quyền riêng tư dữ liệu liên quan đến các ứng dụng tiếng Trung. “Nếu bạn đã mua bất kỳ thứ gì từ Temu hoặc Shien, tôi cảm thấy rằng bất kỳ dữ liệu nào họ muốn, họ có thể đã có rồi”, cô nói.

Mọi thứ đăng tải trên RedNote sẽ không kéo dài lâu. Một số người dùng đã bày tỏ lo ngại rằng RedNote APP sẽ kiểm duyệt nội dung liên quan đến chính trị, tình dục hoặc LBGTQ nhanh hơn. Và RedNote cũng phải đối mặt với lệnh cấm tiềm tàng: Trong khi Đạo luật Bảo vệ người Mỹ khỏi các Ứng dụng do Đối thủ nước ngoài Kiểm soát của Quốc hội chỉ ra TikTok và các ứng dụng ByteDance khác, thì nó cũng quản lý các “ứng dụng do đối thủ nước ngoài kiểm soát” khác.

Xu hướng khịa dự luật của Quốc hội Mỹ với Tiktok

Bạn có thể thấy nhưng video hướng dẫn dạy tiếng Trung cho người Mỹ, các nội dung hình ảnh của 2 đất nước đứng cường quốc với #TikTokrefugee, lời đón của người dùng RedNote với người dùng mới từ Mỹ. Hầu hết đều mang tính kịa lại dự luật 19 tháng 1 sắp tới.

Hầu như giới trẻ tại Mỹ không hê lo ngại đến việc các thông tin cá nhân bị rò rỉ khi đăng ký tài khoản mạng xã hội Trung Quốc như các cáo buộc của chính quyền Mỹ về các thông tin người dùng Tiktok bị rò rỉ ảnh hưởng đến an ninh và quyền cá nhân người dân Mỹ. Họ đang các nội dung như “Xin chào các bạn Trung Quốc, tôi tới đây để chia sẻ cho bạn các thông tin cá nhân” và được người bạn trẻ Trung Quốc hưởng ứng lại.

Người dùng TikTok ở Hoa Kỳ có chuyển sang ứng dụng khác ngoài Xiaohongshu không?

Lemon8, một ứng dụng cộng đồng về phong cách sống cũng thuộc sở hữu của ByteDance, hiện đang được xếp hạng là ứng dụng được tải xuống nhiều thứ hai trên cửa hàng Apple tại Hoa Kỳ.

Lemon8 có chức năng chia sẻ video tương tự như TikTok. Được mô phỏng theo Instagram và Pinterest, lần đầu tiên ra mắt tại Hoa Kỳ vào năm 2023.

Không rõ liệu lệnh cấm sắp tới đối với TikTok có gây nguy hiểm cho hoạt động của Lemon8 tại Hoa Kỳ hay không.

Luật của Hoa Kỳ được Quốc hội thông qua vào năm ngoái nêu rõ rằng yêu cầu thoái vốn hoặc cấm sẽ áp dụng chung cho tất cả các ứng dụng do ByteDance sở hữu hoặc điều hành, nghĩa là mặc dù Lemon8 không được đề cập rõ ràng trong luật, lệnh cấm cũng có thể mở rộng sang nền tảng này.

Câu chuyện này càng ngày càng thú vị hơn, không ai nghĩ RedNote là sẽ bùng nỏ và là mạng xã hội lâu dài. Đây chỉ là một hình thức phản đối với chính phủ Hoa Kỳ và những ông chủ tỷ phú lớn đang nắm bị phần ứng dụng MXH lớn tại Mỹ.